一年直播15万场 湖南非遗在抖音直播开拓“新票房”

鹿鸣青山

3月13日，“非遗主播沙龙”在湖南大剧院举办。抖音直播业务代表肖妍介绍，过去一年，湖南省内非遗类直播累计超15万场，该类直播观看次数超6.4亿；1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时。其中，62%主播获得打赏收入，收获打赏金额同比增长53%。


（图为湖南“非遗主播沙龙”）
近年来，花鼓戏、二胡等非遗项目在主播演绎下走入大众视野，直播间正成为听三湘戏曲、赏四水器乐的“新舞台”，湖南非遗借助直播打赏开辟展演“新票房”。列入国家级非遗代表性项目、堪称湖南戏种“明珠”的花鼓戏，在直播间获各年龄段观众喜爱，并与古筝、相声成为该省“00后”观众点赞最多的表演艺术类非遗内容。
清华大学新闻与传播学院副院长张铮评价，非遗主播凭借自身技艺获得观众的物质和精神支持，不仅能激发主播的劳动积极性，还能宣扬非遗产业良好的发展态势，以吸引更多人加入到传承中来，这有助于地方小众非遗解决人才凋敝的核心问题。同时，观众用点赞、打赏、购买，表达对非遗艺术的认同与喜爱，进一步促动了社会面参与非遗互动和消费的热情，地方非遗得以“火起来”“走出去”。
以往的地方非遗逐渐“失活”，问题不在于资源、底蕴不足，而在于能否为优质内容做出创意化、生活化传播，让非遗打破地域限制走入大众生活，走进年轻一代视野。湖南省社会科学院研究员、湖南文化创意产业研究中心主任郑自立认为，直播正是非遗重焕活性的一剂“强心针”。
特色非遗在直播间亮相，从业者通过打赏、带货的收入获得与劳动价值相符的物质回报，增添了艺术传承的底气和动力。湖南省民族管弦乐学会古筝艺术委员会副秘书长、抖音古筝主播曹民提到，民乐人凭借真才实学进行直播展演，在线上得到观众的打赏，并引流到线下，为剧院演出带来新的观众群，两种文化消费互为补充，使传承人从“补助”到“增收”，有助于非遗产业实现“自发造血”发展。
公开信息显示，2022年起，抖音平台相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”计划、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”计划、助力民乐传承的“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。据了解，该场活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的首场，后续将走进湖北、四川等省份，邀请当地研究机构、媒体、非遗主播同台研讨非遗传播传承。
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